3月20一21日．策二届第一视觉亚洲牛仔展在上海世贸展馆拉开帷幕．为期2天的展会汇集了来自全球（法国
、土耳其

、巴基斯坦
、意大利、日本、孟加拉、印度
、中国香港等｝31家顶尖牛仔面料及相关生产商，其中包括24家纺织面料商，3家服装后处理，1家纤维制品，1家风格设计以及2家配饰辅料；从纤维制造到纺织到染色．加工＆制造，水洗后处理以及配饰辅料．整条牛仔产业链上的相关生产商都汇聚于此．展开高端
、专业的牛仔文流
！

展会上．各大牛仔面料参展商都展示了2014年春夏季的新面料．各种印花面料（花卉印花、蛇纹、动物纹理印花
、小波点印花）继承了上一季的趋势．继续在这一季流行；值得一提的是．不久前才发布了几种最新研发面料的Soorty（巴基斯坦的牛仔面料供应商）带来了其中一款祖色的"Denim Art”面料。而服装后处理参展商则展示了各种最新工艺技术处理的牛仔成衣
，包括各种扎染．金属

、树脂等涂层处理．水洗
，刮裸、刺绣等各种新品。另
，自从去年各大品牌禁止喷砂工艺之后．本次的参展商会特别在吊牌上标注．没有使用喷砂工艺
。

另外
，流行＆牛仔趋势研讨会上．pV展的专家发布和讲解了2014年春夏季的牛仔面料趋势，不论是面料的手感、色彩．还是面料的纹理
、印花．其灵感依然来自于大自然的植物、动物、建筑等多种变化无穷的元素
，这些自然景观通过面料的织造
、染色、印花等加工．与面料完美的触合．折射出牛仔服装广阔无垠的创意设计空间
。

展会期间．除了流行趋势的发布，现场还组织了一场小型的城为“中国时尚创意行业：演变
、机遇和约束”的辩论会活动
。活动遨请了设计师品牌吉芬的谢峰先生，中国著名牛仔服装设计师陈闻先生．面料代理商章翊女士、北江纺织总经理秦刚先生

、以及参展商ISKO的HAKAN VERCAN先生等参与了辩论．他们分别从市场、面料、设计等各方面阐述了欧美与中国市场的差异，以及中国牛仔布行业未来的发展趋势
。

谈到品牌问题．大家都有共识．为什么很难找出一家国产的叫得响的牛仔品牌？目前很多公司都在开始转型做自己的品牌

，这也是所有牛仔行业从业者的终极梦想
。但是几十年过去了，世界牛仔大牌还是被欧英所占据。中国牛仔品牌之路任重道远。

对此阵闻先生说．与欧美国家相比，首先我们的发展模式不同
，中国特别是广东，大部分企业追求的是量
，而欧洲更注贡设计
。虽然中国面料与欧洲面料相比．外形差距并不大．市场应变能力也快．但欧洲面料内在品质以及手感韧性更好
。中国市场其实很矛盾，量一大
，价格就很低；但欧洲市场．服务做得很好
，他们善于培养潜在客户，即使客户暂时不会使用他们的面料
。事实证明
，今后市场肯定不是跑量
，不是大众化．中国市场可能逐步会被Zara
、H&M等快销品牌所垄断．而设计师品牌的影响力也在上升
，大部分品牌里面
，牛仔单品不可或缺
，作为与其他服装格配的最佳单品，将是未来的趋势
。

另外从客户群角度．欧美销售者跟中国销售者又不一样。我们发现中国人并不容欢旧的东西．如美国西部牛仔颓废的破旧的感觉．并不一定能受到大众追捧
；而中国人可能更喜欢新的
、时尚的东西。如彩色牛仔


、印花等等。所以要做好牛仔品牌．首先面料品质要好．不能太传统，要能不断创新．使用新的面料．并且加强服务惫识。未来发展要走精品路线，这个已经成为在场嘉宾的共识。

最后从服装设计来看，陈闻先生说．洗水对于牛仔服装设计是非常重要的
，但中国没有专业的牛仔服装设计师，因为中国的设计师不能吃苦，他们不愿意在水洗厂待．觉得环境条件太差。所以他现在合作的大多都是韩国的牛仔设计师．他们更懂水洗。这也是目前很多中国企业在做牛仔品牌时遇到的普遍问题。