佛吉尼亚人—平原骑手(The Virginian: AHorseman of the Plains)》

 

        欧文-威斯特 Owen Wister——西部牛仔小说之父

 

        欧文-威斯特没有发明牛仔裤，也没能把牛仔裤穿出什么不俗的花样，可他推进了牛仔文化，让“淘金者”的形象风靡全球

。1902年，欧文 威斯特的小说《佛吉尼亚人—平原骑手(The Virginian: AHorseman of the Plains)》出版了，这部作品也被认为是美国西部牛仔小说的开山之作
，故事的背景设定在19 世纪80 年代的怀俄明州，主人公在作品里没有真名

，只有绰号“弗吉尼亚人”
。书中对于牛仔的描写也成了后世牛仔文化的范本
。彪悍
、强劲、硬朗、勇敢

、豪放
、乐观、浪漫、无拘无束，粗狂又不失风度，坚持又不固执，依靠自己的亲身努力赢得理解、实现梦想，狂放不羁之间透出的是更顺应自然法则、更贴近人类本性的处事态度
。这就是欧文 威斯特笔下西部严酷的生存环境雕刻出的牛仔
。

 

罗伊-罗杰斯

 

        罗伊-罗杰斯 Roy Rogers——牛仔之王

 

        罗伊 罗杰斯最杰出的地方不在于他塑造的牛仔形象，他本人就是牛仔。1935 年，罗伊 罗杰斯开始出演电影
， 牛仔
、歌手、英雄形象是他的标签。他一生出演了100 多部电影
，“ 牛仔之王”(King of the Cowboys) 这个绰号来自于他在1943 出演的一部同名影片。在那个时代，“音乐西部片”是最受观众欢迎的电影类型
，而作为一个唱着歌的牛仔英雄
，罗伊 罗杰斯吸引了一大批狂热的年轻粉丝
。牛仔之王掀起的这股牛仔电影风暴是对牛仔形象最直接的视觉普及，这也使得牛仔的着装从以实用性为主的工作服装变成了时髦的流行服装
，也正是牛仔的电影形象将这种服装推广到了全世界。

 

 

杰克-凯鲁亚克

 

        杰克-凯鲁亚克 Jack Kerouac——青年思潮的力量

 

        1957 年
，杰克-凯鲁亚克的作品《在路上(On the Road)》问世，小说描写了一群美国青年，为了追求自由、释放个性，以流浪
、性爱和吸毒等方式来“充实”他们的生活，反映了二战以后被称为“垮掉的一代(Beat Generation)”的美国青年的生活方式和精神状态
。由于“垮掉分子(Beatnik)”一词最先见于凯鲁亚克的小说
，也由于他的小说比较真实地反映了“垮掉的一代”的生活和思想，因此凯鲁亚克被公认为“垮掉的一代”的代言人
。1957 年，《在路上》的出版就像一把熊熊大火，燃起美国青年们追求自由的欲望。美国的宣传媒体
，那些头号机会主义者，发现了可供炒作的题材
，“垮掉分子”就是题材。这些“垮掉子”们神采奕奕，蔑视一切，对道德伦理中一些主流的观念加以唾弃，抱着摧毁一切的心情
，体验种种堕落的生活
，完全脱离了“迷茫的一代(Lost Generation)”那种对虚幻、空想生活的盲目依恋，使生活变得实实在在
。而垮掉的一代的形象被定格在了波西米亚风格的长袍和喇叭口牛仔裤上
。于是“垮掉的一代”从文学圈中走出
，成为一股潮流，被人们仿效和追随。书籍畅销后，全美售出了亿万条牛仔裤和百万台咖啡机，无数青年踏上了杰克 凯鲁亚克曾经游历的道路
。

 

吉米-卡特

 

        吉米-卡特 Jimmy Carter——牛仔政客的意外收获

 

        1976 年，吉米 卡特出现在美国总统大选中时
，所有人都吃了一惊
：他竟然穿着牛仔裤发表自己的竞选演讲！在演讲过程中
，他把自己的拇指塞进皮带或者放在牛仔裤口袋里，人们知道
，他是在用这种姿势表明自己的态度和男人气概
。当天
，他像一块磁石般牢牢吸引了选民的眼光，并最终经过艰苦的竞选战
，以微弱优势击败上任总统福特，出任美国第39 任总统。

 

        其实早在1953 年1 月21 日，在艾森豪威尔的就职典礼上
，一位来自加州的牛仔骑着马闯入会场，将绳索套在了总统身上。这样巧妙安排的噱头也足以说明牛仔文化早就渗透进了美国总统的大选当中。

 

        当然卡特不是唯一一位穿着牛仔裤的美国总统，不管美国总统穿牛仔裤是出于个人喜好还是政治手段，我们能看到的是那非常有效，牛仔裤的影响力不容小觑
。