Lee牛仔与李维斯牛仔（文章仅供参考）  

  Lee牛仔裤
，H.D.LEE.Mercantile公司，十大牛仔裤品牌，美国牛仔文化三大经典之一，行业领导品牌，

  开始于1889年美国，百年历史

  LEE(李牌)牛仔裤的品牌故事：

  Lee是美国牛仔文化三大经典之一
。在建立美国牛仔文化的过程中，LEE走了一段颇长的路。由不同

  发展阶段，LEE始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态
。Lee牛仔裤由实用变成时装
，期间的演变过程，

  Lee站著重要的地位。公司创办人H.D.LEE最初是一位工作服制造商
，在本世纪主要供应日常工作服给

  予美国中、西部的农夫和工人。当时的经典有些至今仍流行著
，如吊带工人裤"BIB'N'BRACE"，以及在

  一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤"UNIONALL"。Lee产品能成为国家形象，于1910年是一

  项创举。

  LEE另一个革命性的创举发生于1926年，LEE第一条拉链牛仔裤诞生
，亦即是世界上第一条拉链牛仔

  裤。这时LEE的宣传口号适合身裁剪"TAILOREDSIZES"，意念创新而独有。二次世界大战之後
，LEE牛仔

  裤随著它的狂野西部牛仔裤形象的成功，伸展至东岸城市，覆盖全国。西部形象不单只变成时尚，同时

  也为牛仔裤市场起了带动作用。这时，LEE著名的LEE大皮牌出现，配合LEERIDER在市场上的成功
，LEE

  已成为注册了的经典产品

。

  李维·斯特劳斯(LeviStrauss)1847年从德国移民至美国纽约。1853年，这个做帆布生意的犹太人趁

  着加州淘金热前往旧金山
。他把一批滞销的帆布做成几百条裤子
，拿到淘金工地上推销，想不到竟然大

  受淘金者们的欢迎。

  1855年
，斯特劳斯放弃帆布
，改用一种结实耐磨的靛蓝色粗斜纹布制作工装裤，并用铜钉加固裤袋和缝

  口。这种坚固美观的长裤迅速受到市场的青睐
，大批订货纷至沓来
。斯特劳斯用自己的名字Levi’s作为

  产品品牌
，并在旧金山开了第一家店

。

  　　1873年
，斯特劳斯用撞钉固定缝口的裤子获得注册专利。1890年，Levi’s首次将牛仔裤编码

，举世

  闻名的501就是它的第一个牛仔裤型号。1936年起，Levi’s开始把有“LEVI’S”字样的红色小旗标缝

  在后裤袋上，这成了它日后的品牌标记
。1954年，Levi’s牛仔裤皮标停产
，开始使用纸标

。1974年
，

  公司开始生产水洗系列牛仔裤
，1986年又推出预先磨破穿洞的牛仔裤。

  501裤型是Levi’s牛仔裤中最经典的，也是历史最悠久和最畅销的牛仔裤产品，是收藏者的首选。据说

  ，一条1886年到1902年之间制作的501牛仔裤，在1997年曾经卖到2.5万美元天价。501设计简单，直筒

  中腰剪裁，钮扣式设计
，臀围位置不完全帖身

，穿在身上宽松舒适。

  　　Levi’s牛仔裤制作相当精良，它的钮扣绝对不会生锈，针脚十分密实。早在1886年，Levi’s就曾

  把一条牛仔裤的两条裤管分别绑在两匹马上，将马朝相反方向赶
，以证明这种裤子经得起力道极强的撕

  扯
。从1937年开始，Levi’s每年都有新品推出。在保留经典版型和Levi’s标志性的红色旗标、裤后皮

  (纸)牌、后裤袋双行弧形缝线以及铜制撞钉等细节的同时，牛仔裤的洗水效果每年都会随潮流而改变
。

  　　第二次世界大战后，Levi’s牛仔裤开始在全球流行
。20世纪40年代末，这个品牌的销售额只有800

  万美元，到1978年，销售额已超过20亿美元
，其产品线也扩大到牛仔服以外的其他成衣。1980年，Levi

  ’s销售了第5亿条牛仔裤。

  　　Levi’s作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国西部拓荒精神
。它历经一个半世纪的风雨
，从美国流行

  到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装

。近20年，生产Levi’s服装的LeviStrauss公司

  已经是活跃于世界舞台的跨国大企业。2001年，Levi’s进入中国大陆，在上海开设了首家店面。

  如今牛仔裤也像乐器或者葡萄酒一样
，越古典越值钱，而且价格往往高的让人很难接受。据说有些古

  典牛仔裤销售价格已经突破了10万元人民币
，如此高的售价，让普通的消费者望而怯步
。不过很多人还

  争着抢拍卖的牛仔裤，也许是价格高得离谱而越显珍贵吧！不过我总结了下

，拍卖得价格很高的牛仔裤

  都是很古典的牛仔裤
，看起来旧旧的感觉
，现在的牛仔裤不都是养嘛

！养得旧旧的
，很有味道
。

  于是精明的商家开始生产仿制的古典牛仔裤

，其产品甚至达到了以假乱真的效果。让消费者花少量

  的钱
，就可以享受穿着古典牛仔裤的乐趣。当然我们也不能评价这样的牛仔裤市场是利还是弊
。不过在

  这样的市场中，消费中如果想买一条真正的古典的牛仔裤就得仔细仔细再仔细
，免得被那些以假乱真的

  商家给忽悠了。

  真正的古典牛仔裤大都使用竖纹的面料，因此会顺着竖纹的方向褪色。现代的牛仔裤都是斜纹的面

  料
，所以再怎么洗，也很难散发出古典牛仔裤的魅力。我现在也只是总结了这一点重要的经验

，如果有

  好建议的朋友给点建议哦

。大家共同学习嘛
。
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